1月2日，包括携程、去哪儿、同程在内的多家旅游出行平台“元旦假期数据报告”相继出炉。2023元旦假期，旅游消费势头显著增强，游客平均出游半径加大释放，全国旅游出行市场稳步回暖。

长线游市场“再激活” 出行价格水涨船高

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元旦假期，跨省游、长线游需求进一步释放。“相较2022年不到四成的用户跨省出行，此次元旦假期，近六成的用户选择跨省游。人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。”携程方面介绍。来自马蜂窝大数据显示，假期平台“长途游”热度环比增长48%。其中，游玩4-8天的“中长途游”热度环比上涨达172%，41%的游客选择自驾出行。

2023年元旦国内各大目的地城市假期出游市场也在迅速“回血”。去哪儿数据显示，假期成都、上海、深圳等城市出发的预订量超过上年同期。从客源地来看，一线城市、新一线城市恢复明显，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦。其中，成都、深圳增长近三成，北京恢复至2022年元旦水平。

同程旅行平台上，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量也同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。“假期酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从上年同期的10.8%提升至2023年的22.7%。长线游方面，上海和杭州出发的航班中，昆明是平台上订单量最高的目的地。”平台相关负责人介绍。

“朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。”来自飞猪数据显示，2023年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超五成。海南之外，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地也备受青睐。元旦期间，包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。途牛平台上，海南、云南是最为热门的跨省游目的地，出游人次占比分别达到了37%和24%。

“综合来看，2023年元旦的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值。90后和00后年轻用户占比超七成，成为元旦跨省游、跨市游主力军。”飞猪相关负责人介绍，“值得注意的是，安全和健康仍然是大家出游的重要考虑因素，不少游客倾向于选择错开人群相对集中的出行方式和景区景点。以平台为例，假期热门旅游城市的租车预订量环比上月增长超3倍，与亲友结伴租车自驾游成为热门选项。同时，跟团游预订量同比去年也实现翻倍增长。

元旦出游热带动酒店价格的同时，交通出行价格也水涨船高。根据携程平台数据，元旦期间国内机票单程含税均价达901元，同比增长35%左右。假期三亚进出港单程含税机票均价达1364元，同比上涨近五成；哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。另据去哪儿数据显示，2022年12月以来，国内机票平均支付价格呈V字型。其中，自12月19日以来，元旦出行的机票平均支付价格逐日增长。火车票预订量也达近3个月以来的峰值，以短途线路为主，热门线路包括成都-重庆、北京-天津、成都-乐山等。

“整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。”携程研究院高级研究员谢晓青分析指出，随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的一定下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

同程研究院分析认为，2023年元旦假期，部分目的地的市场恢复超过预期，显示了国内游客的出游信心的快速修复。也为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础。市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。

主题乐园、冰雪游人气旺民宿订单日稳步增长

多样化的“跨年”需求在寒冷的冬季掀起了各类热潮，主题跨年受热捧。驴妈妈统计显示，元旦假期，长三角地区的上海迪士尼乐园、京津冀地区的北京环球影城主题乐园，珠三角地区的广东长隆度假区等“甜蜜”的主题乐园订单量火爆，新年限定表演和烟花吸引力十足。平台上，假期国内十大热门景区依次为欢乐谷集团、广东长隆度假区、眉山瓦屋山风景区、长沙摩天轮、青岛崂山九水游览区、重庆融创渝乐小镇、上海中心大厦“118层上海之巅观光”、淮安西游乐园、南京老山国家森林公园、无锡灵山胜境风景区。另外，冬奥会后的冰雪运动热情仍在延续，多地“滑雪场”“冰雪活动”景区游客爆满，眉山瓦屋山风景区、成都西岭雪山提前客满。

人少景美的小众目的地成为了众多年轻人的新年旅行“第一站”。马蜂窝平台上，海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川西昌登上元旦小长假热门小众目的地前十。在延吉熙熙攘攘的市场里尝遍特色美食，在充满生活气息的街头巷尾大快朵颐，在芒市感受独特的“异域风情”和生活方式，久违的“人间烟火”是他们旅行中获得的最佳治愈。

“冰雪项目”是每年冬季的“顶流”玩法，而2023年元旦假期，追求个性的都市青年又把“冰雪体验”玩出了新花样。“在‘周末请上车’的带领下挑战‘高冷’的攀冰，在川西的雪色山野中迎接新年曙光，在马背上征服塞外，这些刷爆朋友圈的冬季限定‘小众潮酷玩法’成为了2023年轻人群的跨年新时尚。”马蜂窝相关负责人介绍。与此同时，同程旅行平台上国内“冰雪旅游”相关搜索量也环比上涨179%。

不扎堆、不聚集，来自飞猪数据显示，元旦期间高星酒店、乡村民宿的预订间夜量增长超三成。而在玩乐项目上，到户外去徒步、爬山、骑行等“养生”类旅行商品成为年轻人们出门放飞自我的“新宠”，飞猪数据显示，元旦期间包含上述关键词的旅行商品预订量增长超1.5倍。

元旦假期全国民宿预订量逐渐恢复，反弹效应明显。途家民宿数据显示，2022年12月30日至2023年1月2日，入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。木鸟民宿数据也显示，元旦假期其民宿订单达到2022年元旦假期的1.8倍，民宿订单迎三年来新高峰，上海民宿订单更迎来近一年新高。跨省民宿订单中，三亚订单达到2020年元旦的2.02倍，西双版纳元旦假期民宿订单达上周同期2.6倍。此外，00后品质民宿消费增多，客单价较2022年元旦上升20%。

综合近期途家民宿平台数据看，其订单量逐日增长，平均增幅达两成。其中上海、成都等地成为元旦民宿预订热门城市，三亚民宿预订量环比上个月更增长3倍。另外，在元旦假期入住的民宿订单中，乡村民宿预订量增长2倍。“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，民宿+消费也将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳分析道，随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费也更加追求个性与特色，未来民宿市场势必会朝着品质化升级的方向发展。